Zwycięzca bierze wszystko
czyli
pozycjonowanie

Jak podwyższyć pozycję strony
w wynikach wyszukiwarki?

Pozycjonowanie dotyczy głównej części okna wyszukiwarki ? tej po lewej stronie, na której nie ma reklam pochodzących od Google. Skutkiem działania firmy wykorzystującej pozycjonowanie jest umieszczenie strony jak najwyżej w wynikach wyszukanych stron po wpisaniu danej frazy.

Pozycjonowanie jest potrzebne dlatego, że większość internautów wpisując słowo lub frazę do wyszukiwarki, wchodzi na strony, które pokazują się w kilku pierwszych zwróconych wynikach. Bardzo nieliczna grupa wchodzi na strony, które znajdują się dalej niż wśród pierwszych 10 stron. A wiadomo, że im więcej osób obejrzy naszą stronę, tym większa ich liczba skorzysta z naszych usług lub zrobi zakupy w naszym sklepie internetowym.

W przeciwieństwie do linków sponsorowanych nie można sobie zagwarantować ani kupić wysokiego miejsca w wyszukiwarce. Nie jest znany algorytm, którym Google kieruje się szeregując zwracane strony. Wiadomo, że strony są tak ułożone, aby te (w opinii wyszukiwarki) najbardziej wartościowe były na samej górze. Nie zawsze tak się dzieje. Czasami na pierwszych pozycjach znajdują się strony bezwartościowe, a te które są przez internautów dobrze oceniane znajdują się daleko w tyle. Wynika to często z tego, że wartościowe strony nie stosują się do zaleceń Google dotyczących budowania stron (zwykle dlatego, że webmasterzy nie wiedzą, że takie zalecenia istnieją). Zalecenia zawierają techniczne informacje, które powinny być uwzględnione przez wszystkich tych, którzy chcą, żeby ich strony były brane pod uwagę przez wyszukiwarkę. Optymalizacja strony jest procesem dostosowywania strony do powyższych wymagań i jest zwykle pierwszym krokiem w pozycjonowaniu strony.

Drugim powodem, dla którego strony bez wartości są wyżej od wartościowych jest działanie pozycjonerów, którzy próbują tak manipulować wynikami wyszukiwarki, żeby strony pozycjonowane przez nich znalazły się jak najwyżej po wpisaniu interesującej ich frazy. Część tych działań jest akceptowana przez Google (głównie optymalizacja strony i etyczne zdobywanie linków), a za część metod przez nich używanych wyszukiwarka karze usunięciem strony z wyszukiwarki lub czasowym sztucznym obniżeniem pozycji. Pozycjonerzy często pracują na granicy technik dozwolonych i zabronionych.

Dodatkowym utrudnieniem jest to, że algorytm Google stale się zmienia i dostosowuje się do działań pozycjonerów w taki sposób, żeby wykluczyć ich działanie. Do zmian algorytmu z kolei dostosowują się pozycjonerzy starając się odkrywać nowe techniki ? nieznane jeszcze wyszukiwarce.

Wyników pozycjonowania nie widać od razu (jak ma to miejsce w przypadku linków sponsorowanych). Na wyniki trzeba poczekać. Pierwsze efekty widać po 2?3 tygodniach. Pozycjonowanie nie jest usługą jednorazową. Strona raz wypozycjonowana będzie traciła pozycję jeżeli przestanie być obsługiwana przez osobę wykonującą tę usługę. Spadek pozycji będzie rozkładał się w czasie i będzie to proces stopniowy (podobnie jak stopniowe jest zdobywanie pozycji).