Świat według Google
czyli
reklama w Internecie

Po co promować stronę
w wyszukiwarkach?

Polski rynek reklamy internetowej rozwija się bardzo szybko. Ma na to wpływ rosnąca dostępność do Internetu oraz coraz większa wiedza wśród polskich przedsiębiorców o tego rodzaju reklamie.

Reklama w Internecie ma różną formę. Najbardziej klasyczna to różnego rodzaju banery. Często są one bardzo inwazyjne i przeszkadzają w przeglądaniu stron internetowych. Przeciwieństwem tego jest reklama w wyszukiwarkach, która zdobywa sobie coraz większe uznanie. Szacuje się, że ponad 95% osób wchodzących na strony internetowe, trafia na nie po wpisaniu jakiegoś słowa (lub słów) do wyszukiwarki. Reklama w wyszukiwarkach jest dobrze postrzegana przez internautów. Jej największą zaletą jest to, że jest wyświetlana tylko tym klientom, którzy poszukują danej usługi lub produktu. Bardzo ważne jest też to, że jest to zdecydowanie najbardziej skuteczna i najtańsza forma reklamy internetowej.

Umieszczenie przygotowanej strony w Internecie to dopiero początek działalności firmy w tym medium. Nawet najlepsza strona www nie przyniesie oczekiwanych efektów, jeżeli będzie odwiedzana przez małą liczbę internautów. Liczba zawartych transakcji zwykle jest proporcjonalna do liczby odwiedzających stronę. Żeby zwiększyć liczbę tych transakcji trzeba popracować nad skierowaniem większej liczby ludzi na naszą stronę. Znakomita większość odwiedzin generowanych jest w wyniku korzystania z wyszukiwarek internetowych.

Efektem promocji strony w wyszukiwarkach powinna być wysoka oglądalność strony. Będzie ona miała miejsce jeżeli internauta, po wpisaniu konkretnego słowa (lub słów), znajdzie naszą stronę w wynikach wyszukiwarki (najlepiej na pierwszej stronie wyników). Taki efekt można uzyskać na dwa sposoby: korzystając z płatnych linków (linki sponsorowane), które pokazują się jednocześnie z normalnymi (naturalnymi) wynikami wyszukiwania lub dążąc do jak najwyższej pozycji strony w wyszukanych stronach poprzez pozycjonowanie. Najkorzystniej jest połączyć obie metody.

Potentatem na rynku reklamy jest  Google (w Polsce ma ona ponad 85% rynku). Inne wyszukiwarki ją naśladują. Dlatego też w oparciu o Google przedstawimy różne formy reklamy w wyszukiwarkach.

Szczegółowe informacje na ten temat w działach: pozycjonowanie i linki sponsorowane.